Cara Iklan di Instagram

Apakah Anda ingin beriklan di Instagram namun bingung cara memulainya? Pada artikel ini, Anda akan mendapatkan 2 panduan mudah dan praktis untuk membuat iklan Instagram Anda yang hebat. 

Saat ini Instagram mempunyai 800 juta pengguna aktif, menurut situs Statista, tingkat pertumbuhan Instagram sangat cepat setelah peluncuran mereka pada tahun 2013. 

Contoh Iklan Instagram

I. Promosi Post Instagram via Aplikasi Instagram

Sebelum bisa beriklan di Instagram, pastikan akun Anda sudah diubah menjadi Instagram Business Account. Anda kemudian dapat membuat promosi dengan aplikasi Instagram untuk meningkatkan traffic dan kunjungan pada postingan di profil Anda. 

Berikut adalah panduan lebih lanjutnya:

• Pilih Post yang ingin di Promosikan

Saat memulai, kunjungi profile Instagram Anda dan pilih postingan yang ingin Anda promosikan. Kemudian klik tombol ‘Promote’ berwarna biru pada sudut kanan halaman post. (gambar panduan dilansir dari situs social media examiner).

Terdapat alternatif lain juga, Anda bisa mengunjungi Instagram Insights, scroll ke bagian ‘Promotion Data’ dan klik ‘Create Promotion’. 

Pilih post yang ingin Anda promosikan dan klik tombol panah pada bagian kanan atas halaman. 

• Konfigurasi Tujuan dan Tombol Aksi

Instagram membiarkan Anda memilih beberapa tujuan dari promosi Anda. Anda dapat mengarahkan target audiens Anda untuk mengunjungi website, mengunjungi profil Instagram, mendapatkan arah untuk alamat tertentu, atau menelpon kontak yang tercantum pada akun bisnis Anda. 

Untuk membawa target audiens Anda mengunjungi situs atau melihat profil Instagram Anda, pilih opsi ‘Get More Profile and Website Visits’. Pada halaman berikutnya, klik ‘Destination’ untuk memasukkan alamat website Anda atau pilih profil Anda.

Masukkan URL website yang ingin Anda targetkan kepada audiens atau pilih profil bisnis. 

Jika Anda memasukkan URL website, Anda bisa memilih tombol aksi di bawah ini. 

Untuk mengarahkan target audiens Anda mendapatkan arah alamat atau menelpon kontak di akun bisnis Anda, pilih “Reach people near an address”. Pada halaman berikut ini, klik ‘Select Button Text’ untuk tombol aksi. 

Pilih untuk memberikan arahan kepada target audiens Anda ke alamat tertentu atau opsi untuk menghubungi nomor tersebut di akun bisnis Instagram Anda.

Jika Anda memilih untuk menawarkan arah, Anda akann perlu menambahkan alamat lokasi Anda. 

• Menentukan Target Audiens

Setelah Anda menyimpan tujuan (objective) dan tombol aksi, klik Automation for Audience guna menentukan target audiens Anda untuk promosi. 

Anda dapat menentukan target audiens Anda sesuai berbagai lokasi, 10 kegemaran mereka, usia dan gender. 

• Menentukan Budget dan Durasi

Untuk menentukan anggaran dan durasi promosi Anda, klik pada opsi ‘default budget’ atau ‘durasi’.

Anda dapat memilih budget total untuk seluruh promosi Instagram, serta durasi apa pun yang menghabiskan setidaknya $1 dari anggaran Anda per hari.

Ketika Anda selesai dengan pengaturan promosi dan melanjutkan ke tahap pembayaran, Anda bisa klik ‘Preview Tab’ untuk melihat promosi sebagai pratinjau. Setelahnya, kumpulkan aplikasi Anda untuk di review dengan klik “Create Promotion Button” pada bagian bawah halaman. 

• View Insights

Jika pengajuan promosi Anda diterima, Insights akan mengumpulkan statistic mengenai promosi Anda dalam beberapa jam. Untuk melihat mereka, pilih post yang Anda promosikan pada profil. Ketika Anda memilih View Insights, Anda dapat melihat dan mempelajari bagaimanakah performa promosi Anda berjalan.

Demografik performa dari promosi Instagram Anda meliputi gender, umur dan lokasi. 

Anda juga dapat klik Original tab untuk melihat insights dari performa post Anda tanpa promosi Instagram maupun iklan. 

II. Membuat Iklan Instagram via Ads Manager

Anda dapat membuat iklan Instagram menggunakan dua alur kerja pembuatan di Manajer Iklan: ‘Pembuatan Terpandu’ jika Anda lebih suka panduan lebih lanjut dan ‘Pembuatan Cepat’ jika Anda lebih mahir. 

Anda akan membuat iklan Instagram dengan cara yang sama seperti Anda membuat iklan Facebook. Yang perlu Anda lakukan setelah membuat iklan adalah memastikan bahwa Anda telah memilih Instagram di bagian Pratinjau Iklan. 

Namun, ada beberapa hal yang perlu diketahui sebelum Anda mulai membuat iklan Instagram. 

Sebelum Memulai, pastikan Anda memiliki akun Instagram yang ingin Anda gunakan untuk menjalankan iklan.

Jika Anda memiliki akun Instagram:

• Tambahkan akun Instagram Anda yang sudah ada ke ‘Manajer Bisnis saya’
• Tambahkan akun Instagram Anda yang ada melalui ‘pengaturan Halaman Facebook bisnis saya’

Jika Anda tidak memiliki akun Instagram:

• Jika Anda tidak memiliki akun Instagram, Anda harus menggunakan Halaman Facebook bisnis Anda sebagai suara iklan Instagram Anda. Anda harus memiliki Halaman Facebook untuk menjalankan iklan di Instagram. 

Membuat Iklan Instagram Anda:

• Buka Manajer Iklan dan klik Create. Ikuti langkah-langkah untuk Kreasi Terpandu (Guided Creation) atau Kreasi Cepat. Langkah-langkah di bawah ini adalah untuk Kreasi Terpandu.

• Pilih tujuan dari daftar. Perlu diingat bahwa hanya tujuan berikut yang memungkinkan Anda membuat iklan yang memenuhi syarat untuk ditampilkan di Instagram; Kesadaran merek (brand awareness), Jangkauan (Reach), Lalu lintas (untuk klik ke situs web Anda atau ke app store untuk aplikasi Anda), Penginstalan aplikasi, Keterlibatan (hanya untuk pasca keterlibatan), Penayangan video, Konversi (untuk konversi di situs web atau aplikasi Anda).

Catatan: Beberapa dari tujuan ini mungkin terlihat berbeda saat Anda membuat iklan.

• Berikan nama untuk campaign Anda atau gunakan nama default yang muncul. 

• Di bagian Audiens, tentukan audiens untuk iklan Anda. Anda dapat memilih karakteristik audiens seperti usia, jenis kelamin, minat, dan lainnya. Pelajari tentang opsi penargetan yang tersedia.

• Pada bagian Budget & Schedule, Anda dapat memilih anggaran dan menentukan jadwal iklan. 

• Jika Anda memilih, Anda dapat menetapkan pengoptimalan dan opsi tawaran secara manual. Di bagian Optimalkan Pengiriman Iklan, Anda akan memperbarui bagaimana Anda ingin mengoptimalkan iklan Anda. Di bagian Jumlah Tawaran, Anda dapat memilih tawaran Manual.

• Persis di samping informasi Ad Set Name, tambahkan nama untuk set iklan Anda atau gunakan nama default yang muncul. 

• Pada bagian Format, pilih tipe kreatif yang ingin Anda hadirkan di iklan Anda. 

• Di bagian Kreatif, pilih Halaman Facebook untuk mewakili bisnis Anda di Umpan Berita Facebook.

• Di bawah Akun Instagram, pilih akun Instagram. Jika Anda belum menambahkan akun Instagram melalui Business Manager atau Halaman bisnis Anda, klik Tambah Akun dan ikuti langkah-langkah untuk menyiapkan akun Instagram Anda. Jika Anda tidak memiliki akun Instagram, Halaman Facebook Anda dapat digunakan untuk mewakili bisnis Anda di Instagram.

• Isi detail iklan Anda seperti Judul, Teks, dan Tombol Ajakan Bertindak. Klik Show Advanced Options untuk opsi kreatif tambahan. Perhatikan bahwa opsi materi iklan mungkin berbeda berdasarkan tujuan iklan yang Anda pilih.

• Di bawah Pratinjau Iklan, Anda akan melihat semua penempatan yang akan menampilkan iklan Anda. Secara default, semua penempatan akan dipilih. Anda disarankan untuk menjalankan iklan di Facebook dan Instagram secara bersamaan. Namun, jika Anda hanya ingin menampilkan iklan Anda di Instagram, klik Hapus di samping semua penempatan kecuali Instagram.

• Jika Anda menggunakan Kreasi Terpandu, klik Konfirmasi untuk menerbitkan iklan Anda.

• Jika Anda menggunakan Kreasi Cepat, Anda memiliki dua opsi: (1) Edit elemen ini dalam urutan apa pun, dan terbitkan segera di panel pengeditan dengan mengklik Publikasikan. (2) Atau edit dan simpan sebagai draf dengan mengklik Tutup, sehingga Anda dapat kembali dan mengedit dan menerbitkannya di lain waktu dengan mengklik Tinjau dan Terbitkan.

Apa itu Iklan di Instagram?

Beriklan di Instagram merupakan metode mengiklankan konten (postingan) pilihan Anda di Instagram secara berbayar untuk menjangkau audiens yang tertarget dan lebih luas. 

Meskipun ada banyak alasan para pengusaha atau individu memutuskan untuk beriklan, iklan Instagram sering digunakan untuk menumbuhkan eksposur merek, lalu lintas situs web, menghasilkan arahan baru, dan memindahkan arahan saat ini ke saluran (dan mudah-mudahan menuju konversi).

Karena Instagram adalah platform visual, iklan teks bukanlah hal yang penting di sini. Sebaliknya Anda membutuhkan gambar, sekumpulan gambar, atau video (yang dapat disertai dengan teks) untuk menjangkau audiens Anda dengan iklan Instagram.

Bagian yang menarik? Iklan Instagram cukup ampuh! Pada Maret 2017, lebih dari 120 juta Instagrammer mengunjungi situs web, mendapat arahan, menelepon, mengirim email, atau mengirim pesan langsung untuk mempelajari bisnis berdasarkan iklan Instagram. 

Menurut Instagram, 60% orang mengatakan mereka menemukan produk baru di platform, dan 75% pengguna Instagram mengambil tindakan setelah terinspirasi oleh sebuah postingan.

Mirip dengan iklan Facebook, menginvestasikan sejumlah dana ke belakang sebuah posting akan menyebabkan lebih banyak eksposur untuk merek Anda, serta lebih banyak kontrol atas siapa yang dapat melihat posting Anda.

Apakah Iklan Instagram Tepat untuk Bisnis Anda?

Ini mengarah pada pertanyaan yang jelas: Siapa yang menggunakan Instagram? Apakah hanya remaja yang berfoto selfie? Atau berusia 20-an dan mencari resep? Bagaimana dengan populasi yang lebih tua? Apakah mereka “menata” cucu mereka?

Sayangnya untuk Anda para marketer yang menargetkan demografi manula, Instagram cenderung mengarah ke audiens yang lebih muda, dengan persentase pengguna terbesar berada pada rentang usia 18-29 (55%), kemudian antara 30-49 tahun (28%). Hanya 11% pengguna Instagram berusia antara 50-64 tahun, dan hanya 4% adalah orang dewasa di atas 65 tahun.

Menurut Hootsuite, mayoritas pengguna Instagram tinggal di perkotaan (32%), 28% pengguna tinggal di pinggiran kota, dan 18% pengguna di negara. Meskipun jumlah wanita di Instagram lebih banyak daripada pria, kesenjangan gender tidak sebesar dulu.

Jika ini bukan audiens yang Anda targetkan, Anda tetap tidak boleh mengabaikan jejaring sosial sebagai peluang yang tidak berguna. Mirip dengan apa yang terjadi dengan Facebook, semakin banyak orang dewasa berusia di atas 34 tahun kemungkinan akan mengikuti kereta musik Instagram karena platform ini terus berkembang. 

Selain itu, jika Anda bekerja dengan 4% orang dewasa yang berusia di atas 65 tahun, Anda selalu dapat menargetkan demografis tersebut secara langsung.

Mirip dengan banyak platform periklanan sosial lainnya, Instagram memberi Anda kontrol terperinci untuk menargetkan jenis kelamin tertentu, rentang usia, lokasi, minat, perilaku, dan banyak lagi. Anda bahkan dapat menargetkan audiens khusus atau mirip sehingga Anda hanya menampilkan iklan ke daftar prospek langsung atau mereka yang memiliki riasan serupa.

Yang harus diperhatikan oleh pengiklan adalah fakta bahwa Instagram menggunakan data demografis Facebook untuk menayangkan iklan kepada pihak yang sesuai. Ini membuat alat ini sangat berharga bagi pengiklan yang ingin menargetkan pemirsa khusus, karena Facebook sudah memiliki riwayat menyeluruh dan opsi penargetan demografis yang menyeluruh.

Iklan Instagram bisa sangat berguna jika Anda berada dalam industri visual atau kreatif, seperti bisnis restoran atau pemasaran kerajinan.

Berapa Biaya Beriklan di Instagram?

Ini adalah pertanyaan yang sulit untuk dijawab, karena biaya didasarkan berdasarkan berbagai faktor, dan seperti yang Anda duga, faktor-faktor ini tidak semuanya diungkapkan kepada kita oleh platform. Model ini didasarkan pada BPK (biaya per klik) dan CPM (biaya per tayangan), dan harga ditentukan sesuai dengan lelang iklan Instagram.

“Biaya iklan Instagram dipengaruhi oleh banyak faktor – mulai dari pemirsa hingga umpan balik iklan Anda,” kata Andrew Tate dari AdEspresso. “Ada banyak hal yang perlu dipahami tentang cara beriklan di Instagram.”

AdEspresso baru-baru ini menggali belanja iklan Instagram senilai $100 juta pada tahun 2017, dan menemukan bahwa biaya rata-rata per klik (BPK) untuk iklan Instagram pada Q3 berkisar antara $0,70 dan $0,80. Meskipun ini adalah tolok ukur yang bermanfaat, ini tentu saja akan bervariasi tergantung pada lelang, audiens, persaingan, waktu, hari, dll.

Beberapa pengiklan menemukan bahwa iklan Instagram sering kali memiliki keterlibatan yang lebih tinggi, meskipun cukup memakan biaya.

Menurut Keith Baumwald, pendiri Leverag Consulting, biaya iklan Instagram sedikit lebih tinggi daripada iklan Facebook. Baumwald mengklaim bahwa karena iklannya sangat bertarget, Anda bisa membayar hingga $5 per CPM.

Sisi baiknya, pengiklan memiliki kendali atas bagaimana anggaran mereka dialokasikan.

Misalnya, Anda dapat memilih antara anggaran harian untuk membatasi jumlah pembelanjaan per hari atau anggaran seumur hidup di mana Anda akan menyiapkan iklan untuk berjalan dalam jangka waktu yang lama hingga anggaran habis.

Cara lain untuk mengontrol pengeluaran iklan Instagram Anda termasuk mengatur jadwal iklan Anda (misalnya, Anda dapat menentukan jam-jam tertentu di hari Anda ingin iklan Anda berjalan), mengatur metode pengiriman iklan Anda (ada tiga opsi: klik tautan, tayangan, dan jangkauan unik harian), serta menetapkan jumlah tawaran Anda (manual vs. otomatis).

Mengapa Anda Harus Beriklan di Instagram?

Meskipun strategi media sosial organik mungkin tampak hemat biaya pada awalnya, strategi tersebut memakan waktu, mengandalkan banyak uji coba, dan hanya dapat membantu Anda sejauh titik tertentu jika Anda menghadapi algoritme media sosial yang terus berubah.

Inilah mengapa cukup bermanfaat untuk fokus pada strategi media sosial yang menggabungkan taktik organik dan berbayar. Dengan cara ini Anda mendapatkan yang terbaik dari kedua dunia. 

Anda secara aktif terlibat dengan audiens Anda dan memposting konten ke feed Instagram Anda, tetapi Anda menjangkau audiens yang lebih besar lagi yang mungkin belum mengetahui tentang merek Anda dengan iklan berbayar.

Sebagai platform visual, iklan Instagram memberi Anda cara yang bagus untuk memperkenalkan produk Anda, dan dengan Instagram Shopping, Anda bahkan dapat mempermudah orang-orang untuk segera berkonversi menjadi pelanggan.

Komentar

Usai sudah pembahasan kami mengenai cara beriklan di Instagram. Semoga bermanfaat dan salam sukses untuk kita semua.